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HTC 結盟 Beats 潮牌耳機 ,洛杉磯大本營直擊

Jason(tunacat) 站方人員
發文: 10,333 經驗: 40,713
發表於 2011-08-11 20:49
Beats:暴紅的耳機廠牌
如果你是對西洋流行音樂界有點接觸,或是曾經去過 Studio A 之類的蘋果專賣店的朋友的話,我想你應該不會對 Beats by Dr. Dre(下面簡稱 Beats)這個耳機品牌感到陌生。Beats 這個耳機品牌雖然近幾年才起步,不過因為許多音樂界、運動界的名人都使用 Beats 的耳機,讓這個品牌一躍成為「時尚」、「潮」的代名詞,而他們也與許多名人合作推出設計款,像是吹牛老爹(Diddy)的 Diddybeats、女神卡卡(Lady GaGa)的 Heartbeats、雷霸龍·詹姆士(LeBron James)的 Powerbeats、還有小賈斯汀(Justin Bieber)的 Justbeats 等等,用名人來行銷耳機助銷售量一飛沖天,現在已經是美國市場佔有率第一的耳機廠牌,也即將要在英國與法國成為第一。

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▲ 用名人做行銷,是 Beats 的強項。


不過 Beats 不是只會行銷而已,他們做耳機也有一套。原來 Beats 這個品牌是由美國饒舌樂歌手德瑞博士(Dr. Dre)與其他音樂界的共同創辦人一起創立的,他們最想做的,是可以充分表現錄音室原音音質的耳機,所以除了一般大眾的款式與名人代言款以外,他們也做高品質的耳罩式耳機,而且價值還不便宜。光是今天採訪中出現在現場的主動式降噪耳罩式耳機 Beats Studio,市價就要將近 9,000 台幣,代表 Beats 對他們自家的音質也是相當有信心。

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▲ Beats 也推出一系列的高品質耳罩式耳機。


HTC 與 Beats 的相遇
以上只是跟大家簡單介紹一下 Beats 這個耳機廠牌,今天的這則報導除了與 Beats 有關之外,HTC 也佔了很大的重要性。其實,HTC 今天宣佈,未來將要與 Beats 策略性合作,投資 3.09 億美金買下 Beats 的 51% 股份,而未來 HTC 也將會與 Beats 在行銷、人力資源、軟體與硬體方面合作,未來有可能會推出採用 Beats 音效技術的 HTC 手機,打造全新的音質體驗,首款產品將於今年秋天推出,兩者也將會有一系列的合作產品。

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▲ 左起:Beats by Dr. Dre 創辦人暨執行長兼 Interscope Geffen-A&M Records 董事長 Jimmy Iovine、HTC 執行長暨總經理周永明、Beats by Dr. Dre 創辦人暨傳奇音樂人兼唱片製作人 Dr. Dre。(圖片由 HTC 提供)


小編參加了 HTC 在美國洛杉磯舉辦的媒體專訪,除了 HTC 執行長周永明親自到場說明以外,Beats 的共同創辦人兼執行長 Jimmy Iovine 也接受媒體專訪。Jimmy 除了是 Beats 的執行長以外,他還是美國 Interscope-Geffen-A&M 唱片公司的董事長,旗下的藝人包括女神卡卡(Lady GaGa)、阿姆(Eminem)、黑眼豆豆(Black Eyed Peas)、德瑞博士(Dr. Dre)、五角(50 Cent)、U2、共和世代(OneRepublic)、瑪麗布萊姬(Mary J Blige)等,都是在西洋流行音樂界有頭有臉的 A 咖。

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▲ Beats 執行長、同時也是 Interscope-Geffen-A&M 唱片公司董事長 Jimmy Iovine。


Jimmy 本身由於是從音樂業界出身,因此對於音樂的感度比一般人要強得多,這點對製造耳機相當有助益;而 HTC 執行長周永明也認為,要讓使用者有最好的行動體驗,音質是很重要的一環,於是開啟了兩家公司合作的契機;另外 Beats 與藝人共同行銷的手法也證明相當成功,因此 HTC 與 Beats 在行銷部分也會有合作。

不過在 HTC 投資 Beats 之前,他們已經與幾家公司合作過,像是 HP 曾經出過聯名筆電;關於這點 HTC 執行長周永明表示,未來 Beats 的營運依然會保持獨立,並且 Beats 的原有團隊也會繼續帶領公司的營運,HTC 並不會涉入 Beats 的營運方向,也不影響他們與其他廠商原有的合作。

今天的媒體專訪選在 Jimmy 位於美國洛杉磯的一處錄音室舉辦,在開始進入正題以前,先做個小小的 Tour:

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▲ 錄音室有個攝影棚,Jimmy 告訴我們那個很紅的選秀節目《美國偶像》(American Idol)就是在這裡錄製的。

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▲ 旁邊看起來很像是吧台與 DJ 台,那是因為他們在製作唱片的時候,想要讓唱片有在 Club 裡面的感覺,因此他們把這個地方做成很像夜店,有時還會邀請許多年輕人進來,模仿在夜店的樣子,然後播放音樂,如果大家都很 high 的話,他們就知道這應該是下一首發行的單曲了。

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▲ 牆上掛著一幅照片,是史奴比狗狗(Snoop Dogg,左)與德瑞博士(Dr. Dre)。

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▲ 現場放著這副耳機是 Beats Studio,屬於高價位耳罩耳機,具有主動式降噪功能,市價差不多要台幣 9000 元。

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▲ 錄音室外面的牆上掛滿了戴著 Beats 耳機的名人相片,你認出了幾個?

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▲ 錄音室裡有個超大的混音工作台。

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▲ 各種設備一應俱全。

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▲ 一角還躺著一台 Beatbox 喇叭。

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▲ 連椅子都是特製的,上面有很大的 Beats by Dr. Dre logo。


合作緣由
談到為何會與 Beats 策略聯盟,HTC 執行長周永明表示,與 Beats 第一次接觸是在今年 CES 展的時候,當初 Best Buy(美國的一家連鎖電器用品賣場)高層向 Beats 執行長 Jimmy 推薦 HTC,後來兩者接觸之後「一見如故」,因此決定要共同合作。

周永明表示,對 HTC 來說,創造一個好的行動體驗是很重要的,也是 HTC 一貫的策略,其中最主要的是把內容、服務與設計整合進 HTC Sense;而音樂是其中很重要的部份,因為現在使用者愈來愈容易獲得音樂,但手機的音樂品質並不是那麼好。而 Beats 擁有這方面的技術與經驗,因此促成了兩方的合作。周永明也說,在與 Beats 合作之後,HTC 的產品就更能從競爭者當中區分(differentiate)出來,而藉著與 Beats 的合作,深度整合 Beats 的技術,希望能把 HTC 打造成一個時尚生活(lifestyle)品牌,而不只是科技而已。

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至於 Beats 方面,執行長 Jimmy 說,Beats 的初衷是要解決數位音效的惡化(degradation),因為音樂取得快速,大家通常都不太會在乎品質,不過現在的科技已經讓速度、品質與便利性兼顧,所以 Beats 需要一個技術能力強、創新程度高與優異領導能力的合作夥伴,讓 Beats 進入下一個階段,而這個合作夥伴就是 HTC。Jimmy 說,他有個夢想,他希望消費者在電話上聽音樂的體驗可以有更順暢、更有文化的轉變,同時也要兼顧音質與優秀的服務與體驗,而 HTC 讓他相信他可以達成這個夢想。所以他主動與 HTC 聯繫,也促成這樁合作案。他也認為,Beats 的產品行銷全世界,加上 HTC 是個很有力的公司,兩者的合作應該可以把流行文化帶給用手機的消費者。

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Jimmy 在專訪中提到了自己的經歷,他從 1973 年開始做音效工程師的工作,幫約翰藍儂(John Lennon)、「工人皇帝」布魯斯史普林斯汀(Bruce Springsteen)製作唱片,接著當 U2 的唱片製作人,在製作唱片 15 - 20 年後,他創立了自己的唱片公司:Interscope Records。他說,與他合作的藝人,都是具有想法的,而他們在唱片公司就是經常要對流行文化有很快的反應速度,所以當他有製作耳機硬體的想法時,他就認為一定要與流行文化有很強烈的相關性。

他認為現在的耳機要不是音質很差,要不然就是看起來像個醫療用品,所以他們目的是要創造一個高度時尚、高度概念性,又有好音質,讓耳機發出的聲音就像錄音室原本收音的樣子,而不是像透過聽診器聽音樂。之後出來的產品就很有個性、很有態度、又與文化相連結。他說,他花了很多心力,才說服電腦廠商改善音質不好的缺點,現在他希望這樣的轉變也發生在手機上面,讓消費者可以在手機上面也能享受好音質,與 HTC 合作給了他這樣的機會,HTC 提供了一個平台,讓更多人都能接觸到 Beats。

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目前,HTC 會把 Beats 的一些技術整合到 HTC 的手機當中,不過 Beats 這個品牌依然維持獨立,也不會有「標上 HTC logo 的 Beats 耳機」,而 HTC 也將是全世界唯一一個整合 Beats 音效技術到手機中的廠商。未來,HTC 也會與 Beats 共同行銷。

而當被問到 HTC 入股,是否會影響 Beats 與 Apple 之間的關係時,Jimmy 表示,他與 Steve Jobs 的關係很好,Interscope 是第一個加入 iTunes 音樂商店的唱片公司,他上星期才跟他聊過天,兩人是很要好的朋友。他認為 Apple 可以做出很好的產品,不過 Beats 需要的是一個平台與技術的夥伴,所以他們決定與 HTC 合作。最後他說「Apple 是很棒的公司,但 HTC 也是」,似乎這樣的合作案不會對 Beats 與蘋果之間的關係有任何影響。Jimmy 也用賽馬做例子,他說賽馬的馬匹為了讓它們不要看到旁邊的競爭者,遮住了眼睛的兩側,而現在 Beats 正在「Run my own race」(與自己比賽),不會去看競爭者做什麼。

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▲ 左為 HTC 新任全球業務行銷總經理 Jason Mackenzie。


以上大致是這次專訪的內容,雖然 HTC 與 Beats 並沒有很明確的指出兩者合作的全部細節,不過我們也知道在秋天就會有兩家公司「愛的結晶」了,不過可以確定的是,Beats 的音效技術將會用在 HTC 的手機裡面,以提升手機的音質。相信在不久的將來,大家就可以看到這樣的新產品。

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熊~(wing0826) 一般網友
發文: 5,062 經驗: 12,212
發表於 2011-08-12 00:46
兩個LOGO放一起 配色真妙XD

BUT...

HTC應該先去投資相機元件公司會更好...
I AM BEAR
成熟 X 小孩(farnorth) 一般網友
發文: 1,411 經驗: 4,200
發表於 2011-08-12 01:47 ,最後編輯於 2011-08-12 01:49
是美國潮牌耶!
這樣才對麻,這下子htc的年輕市場抓穩了!
讚!!!表情 #7 
心情好
★ ㊣↖煞气a Elop↘㊣☆(stussy1) 一般網友
發文: 756 經驗: 2,901
發表於 2011-08-12 01:56
熊~說:
兩個LOGO放一起 配色真妙XDBUT...HTC應該先去投資相機元件公司會更好... 恕刪
本日最中肯

另外外形也該換個團隊設計了

老派到不行

~NANA~(kirasky) 一般網友
發文: 11,181 經驗: 24,827
發表於 2011-08-12 04:10

HTC要改善的:外觀設計、硬體規格(別再用高通以及濫相機模組,然後ROM大一點)、喇叭出力&音數...

我目前想到的大概這些~

sik(ww1234528) 一般網友
發文: 1,384 經驗: 3,437
發表於 2011-08-12 06:48
★ ㊣↖煞氣a Elop↘㊣☆說:
本日最中肯另外外形也該換個團隊設計了老派到不行

現在在改的就是外型啊(苦笑)
Momosa(zanashy) 一般網友
發文: 273 經驗: 3,415
發表於 2011-08-12 11:42
 我想到的是價格...外觀也的確要徹頭徹尾改一改...不過最主要還是那個價格
熊~(wing0826) 一般網友
發文: 5,062 經驗: 12,212
發表於 2011-08-12 11:45
成熟 X 小孩說:
是美國潮牌耶!這樣才對麻,這下子htc的年輕市場抓穩了!讚!!! ... 恕刪

話說

MONSTER不等於BEATS
I AM BEAR
elvis(abcdabcc) 一般網友
發文: 48 經驗: 213
發表於 2011-08-12 12:44
假如音質真的變得很出色的話,又是一項可以跟其他家做出區隔的區塊了 讚!
Vermouth(ant889885) 一般網友
發文: 25 經驗: 264
發表於 2011-08-12 12:54
 相機部分在感動機上已經有改善的成果了
果然接下來就是那個喇叭吧...表情 #5

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