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EVIL 崛起！日本可換鏡機種市佔率大洗牌

OscarCheng(oscar210) 一般網友
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發表於 2010-07-09 16:41

1 樓

根據日本知名 3C 網路媒體 BCN 的統計，2010 上半年的可換鏡數位相機市場排行和去年比起來，出現了相當明顯的變化。首先值得關注的是，去年 DSLR 市佔率第一大廠 Canon，排名居然從 2009 年的 39.1% 滑落到 31.4%，因此被原本以 31.3% 位居第二的 Nikon 如今以 34% 擠下市場王者寶座。此外，採用無反光鏡設計的 EVIL 機種由於產品功能與種類不斷成熟，在可換鏡相機當中的銷售比例從一月份的 17.9% 大幅上升至 32.5%，而 DSLR 市佔率則從 65.2% 衰退至 57.4%，由此可見強調輕便體積與高畫質的 EVIL 相機成功掀起了一陣難以忽視的強烈熱潮。

▲ 根據 BCN 統計， 2010 上半年日本可換鏡機種的廠牌銷售量排名為：
Nikon、Canon、Panasonic、Pentax（Hoya）、Olympus、Sony

市佔率第三名則是推出 Lumix GF1、GH1 以及 G1 和 G2 等熱銷機種的 Panasonic，第四名為推出百色款式入門單眼 K-x 的 Pentax。第五名為製作 E-P 系列 Micro 4/3 機種的 Olympus，第六名則是靠著入門 DSLR 機海和 NEX 搶攻而擠進的 Sony。

倘若試圖觀察原因，筆者認為 Nikon 在 2010 上半年崛起的關鍵在於：雖然 D90、D5000 等機種都已上市相當久，後續機隨時可能出現，但由於銷售週期的步入尾聲，價格變得特別物美價廉，加上它們的功能其實都算完善，不少觀望已久的玩家們終於開始下手購買，因此展現出逆勢上揚的狀況。

而另一方面，Canon 主打入門層級的 EOS 550D 雖然具備體型迷你、超高畫素、Full HD 錄影等話題性十足的新穎電子技術，但真正要比攜帶便利程度和話題性，鋒頭卻不如 EVIL 機種強勢。因此簡單來說，Canon 目標消費族群和 EVIL 相機產生重疊，銷售量當然也就被瓜分了。

依照 BCN 的統計圖表來看，在今年一月份到三月份的可換鏡機種當中，DSLR 都維持著 65% 左右的銷售比賴，大幅領先於 EVIL 機種的 17.9%。然而從五月份開始 EVIL 相機人氣開始持續爬升，到了六月份竟然成長為 32.5%，幾乎快要是年初的兩倍氣勢。而 DSLR 則跌落到 57.4%，滑落幅度不小，算起來大約掉了 11% 左右，而關鍵正是 Sony NEX-3 / 5 的發售熱潮。

▲ 無反光鏡的 EVIL 機種（黃線）銷售比例不斷提昇，DSLR 則逐漸下滑。

若談到過去一年裡 EVIL 機種的熱銷，Panasonic 與 Olympus 的 Micro 4/3 相機絕對功不可沒，尤其是操作靈敏又價格超值的 GF1。以及外型典雅的 E-P 系列機種，完全把 Micro 4/3 訴求輕便與高畫質的理想發揚光大。而 Sony 近期推出的 NEX-3 / 5 雖然因為發售時間的關係，雖然熱銷卻無法讓 SONY 排名上升多少，但以 NEX-5 剛發售沒多久，就獲得上半年度第十二名的亮眼表現來看，絕對可預期 2010 下半年的統計能看見這兩台超輕巧 APS-C 相機順利進入可換鏡機種熱銷前十強之中。

▲ 將 EVIL 機種推向普及化的過程中，C/P 值出色的 GF1 與 E-PL1 功不可沒。

以機種銷售比例來看，Nikon D90、D5000 與 D3000 分別拿到銷售量第一、三、五名，而第二與第四名則是 Canon 500D 和 550D。Pentax 旗下雖然只有 K-x 進入前二十強，卻這台高 C/P 值的入門數位單眼也獲得第六名佳績。在 EVIL 機種當中，Micro 4/3 的 G1、G2、GF1、E-PL1、E-P2 和 E-P1 全都榜上有名，而 NEX-5 剛發售就獲得前半年第十二名銷量也是非常精采的表現。

▲ BCN 統計出的 2010 年一到六月份日本地區可換鏡相機銷售前二十名。

▲ DSLR 當中以 Nikon D90 銷售最佳，而 EVIL 相機則由 GF1 拔得頭籌。

雖然 Canon 的入門數位單眼不慎失去寶座，但是中高階機種的銷售成績卻相當亮眼。EOS 7D、5D Mark II、50D 都屬於較高售價的單眼相機，卻都順利全部進榜，在此階級的市場當中反而比其他廠牌亮眼許多，成為唯一能達成「高價機種卻獲得高銷售量」的品牌。

▲Canon EOS 7D 與 5D Mark II 雖然屬於高價位機種，卻分別佔據第九和第十三名，成績出色。

以目前的潮流來推測，筆者預期在 2010 下半年的銷售統計方面，我們將能看到更多 EVIL 機種進入前十強，尤其 Sony NEX 系列機種最受到期盼。這兩台最近也在台灣開始銷售的熱門新機，是 Sony 主打家庭與女性市場的出試啼聲之作，雖然進場時間較晚、鏡頭選擇也相當有限，但由於超划算的價格、高感度畫質優異，在許多國家都傳出熱賣的捷報。相信這陣子也會有些入手的 ePrice 網友們開箱分享囉？

▲ 低價位、高畫質的羽量級 APS-C 機種 Sony NEX-3 / 5，預計將在下半年持續點燃 EVIL 熱潮。

以目前的局勢來看，DSLR 的銷售量可能會持續受到 EVIL 擠壓。畢竟有越來越多消費者意識到自己其實並不太需要功能強勁的 DSLR，因為 EVIL 機種例如 NEX-5、GF1、E-PL1 就拿達到理想的畫質，體積又小的多，價格又不貴，自然而然的就選擇了更適合自己需求的產品。

或許這個現象在往後幾年還會越來越明顯，入門、家庭使用者將優先選擇輕巧的 EVIL 相機，而專業人士例如記者、攝影師選擇中高階 DSLR。這時 Canon、Nikon、Pentax 等還在堅守 DSLR 產品的廠商似乎得努力思考一下該如何讓入門定位的 DSLR 有機會繼續生存，否則局勢可是會越來越辛苦囉。

但是我們消費者當然不需要煩惱這麼多，誰家端出的料理最豐盛可口，當然就優先拿起來享受，對吧？

【資料來源】
BCN Ranking：2010年上半期、デジタル一眼1位はニコン、ミラーレス好調で変化の兆しも