你常上網看 YouTube 影片嗎？你是常用手機、平板還是常用電腦看？現在智慧手機與平板裝置相當普及，以往在家或是在公司才會使用網路，現在隨處都可看見低頭族在上網，甚至連電信業者擴展頻寬的速度都無法超越使用者消耗的速度；這樣的使用模式，也連帶也影響了使用者上網觀看的內容。<br /> <br /> YouTube 今（3）日舉辦記者會，公布 Google 與國際市場研究機構 TNS 所合作的 2013 年「台灣 YouTube 使用者行為大調查」，針對 2003 名台灣 16-60 歲的網路使用者進行線上問卷調查所做的分析結果。由於智慧手機的普及，今年在手機上觀看 YouTube 的時數相較去年成長了三倍、整體時數成長了 6 成；另外台灣使用者觀看 YouTube 的高峰期在每天晚上 8 點到 11 點，與電視黃金時段重疊，代表網路影音與電視之間的界線愈來愈模糊；甚至在 16 - 24 歲的年輕族群中，黃金時段看 YouTube 的比例還勝過電視！下面還有更多有趣的調查結果，一起來看看。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_4e581685c49f6ab06c800bc39102ba67.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_4e581685c49f6ab06c800bc39102ba67.jpg" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_493d0ddee97183e54a12f0b9aad1dc77.jpg.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_493d0ddee97183e54a12f0b9aad1dc77.jpg" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ Google 台灣總經理陳俊廷。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_d87fbb34bafd8fd97eb63ea9e51532ed.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_d87fbb34bafd8fd97eb63ea9e51532ed.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 2013 年，YouTube 台灣的觀看時數是去年的 160%，另外用手機觀看 YouTube 的時數是去年的三倍。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_30a9d6bc308a88bdf3aaadd3870187b2.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_30a9d6bc308a88bdf3aaadd3870187b2.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 若比較台灣上網人口的性別、年齡層、上網次數比例與看 YouTube 的性別、年齡層、次數比例，會發現兩者幾乎是一樣的，使用者結構幾乎吻合。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_70857e48300736fccbb51fb100730af5.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_70857e48300736fccbb51fb100730af5.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 統計使用者看 YouTube 的地點，以「家中」的 95% 為最多，但出門在外使用行動裝置看 YouTube 的比例也在 2 年內成長了 4 倍。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_2f1aa07b3978516013e6f3d25dcab88e.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_2f1aa07b3978516013e6f3d25dcab88e.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 而 YouTube 的跨平台特性，讓超過 7 成的用戶在不只一種裝置上面收看。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_509a5a85911ca10b24c7a26c4841ee3d.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_509a5a85911ca10b24c7a26c4841ee3d.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 以收看時間比重相比，用電腦與用行動裝置看影片的時間比重為 72% 比 28%，而將近五分之一是在手機上看的。至於每個用戶造訪 YouTube 的平均時間大約在 25 分鐘左右，各年齡層沒有太大差異。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_ea4d1904977d105ac166c16f20b258ba.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_ea4d1904977d105ac166c16f20b258ba.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 至於最多人看 YouTube 的時間點，基本上跟電視的黃金時段差不多，都在晚上 8 - 11 點之間，平日與假日的趨勢相差不大。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_7824870b723026846c72c9f572f70d0f.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_7824870b723026846c72c9f572f70d0f.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 甚至在今年的調查中，首度發現 16-24 歲的族群，在黃金時段看 YouTube 的比例比看電視還多。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_03acb609711190e37304d9497de9efdf.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_03acb609711190e37304d9497de9efdf.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 以年齡層來看，越年輕的族群越愛看 YouTube，16-24 歲每天看 YouTube 的比例比每天看電視還多。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_f5ad09cb3205663a2ba634c9e73982b3.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_f5ad09cb3205663a2ba634c9e73982b3.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 相對於近 9 成的使用者每週至少看一次電視，也有近 8 成的用戶每週至少看一次 YouTube 影片，代表 YouTube 的影響力已經逐漸與電視看齊。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_c937077354b205783b621f7761eab150.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_c937077354b205783b621f7761eab150.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 在 YouTube 上面都在看什麼呢？調查中呈現最多人看的是音樂影片（音樂錄影帶），超過 6 成，而最近因為 YouTube 常舉辦現場直播活動，也提昇了不少忠實用戶。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_da404665c44e61c8ead4bb793352e0ee.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_da404665c44e61c8ead4bb793352e0ee.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 這個表格很有意思，它表現了不同年齡層在看 YouTube 影片的喜好截然不同，20 歲以下喜歡看遊戲與 MV 影片；25 歲以下喜歡看 MV；35 歲以下喜歡看使用者自製的內容；45 歲以下多了育兒、烹飪、3C；55 歲以下則是 3C、旅遊、新聞政治、財經、汽車。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_bea80968c775951fa49cb6bbee441ce0.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_bea80968c775951fa49cb6bbee441ce0.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 至於使用者如何看到影片，最多比例是直接在 YouTube 搜尋，接下來是透過搜尋引擎或是觀看親友推薦的影片。<br /> <br /> <img src="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_ca6e8072d35bf9a1222a9874c7aa02e7.JPG.tmp" data-original="//timgm.eprice.com.tw/tw/funky/img/2013-12/03/5244/tunacat_3_11_ca6e8072d35bf9a1222a9874c7aa02e7.JPG" title="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" alt="YouTube 全民看上癮 線上影音首度超越電視！" border="0" / /><br /> ▲ 看完影片後，還有近 6 成比例的使用者會透過社群網站分享給他人。
YouTube 今（3）日舉辦記者會，公布 Google 與國際市場研究機構 TNS 所合作的 2013 年「台灣 YouTube 使用者行為大調查」，針對 2003 名台灣 16-60 歲的網路使用者進行線上問卷調查所做的分析結果。由於智慧手機的普及，今年在手機上觀看 YouTube 的時數相較去年成長了三倍、整體時數成長了 6 成；另外台灣使用者觀看 YouTube 的高峰期在每天晚上 8 點到 11 點，與電視黃金時段重疊，代表網路影音與電視之間的界線愈來愈模糊；甚至在 16 - 24 歲的年輕族群中，黃金時段看 YouTube 的比例還勝過電視！下面還有更多有趣的調查結果，一起來看看。
▲ Google 台灣總經理陳俊廷。
▲ 2013 年，YouTube 台灣的觀看時數是去年的 160%，另外用手機觀看 YouTube 的時數是去年的三倍。
▲ 若比較台灣上網人口的性別、年齡層、上網次數比例與看 YouTube 的性別、年齡層、次數比例，會發現兩者幾乎是一樣的，使用者結構幾乎吻合。
▲ 統計使用者看 YouTube 的地點，以「家中」的 95% 為最多，但出門在外使用行動裝置看 YouTube 的比例也在 2 年內成長了 4 倍。
▲ 而 YouTube 的跨平台特性，讓超過 7 成的用戶在不只一種裝置上面收看。
▲ 以收看時間比重相比，用電腦與用行動裝置看影片的時間比重為 72% 比 28%，而將近五分之一是在手機上看的。至於每個用戶造訪 YouTube 的平均時間大約在 25 分鐘左右，各年齡層沒有太大差異。
▲ 至於最多人看 YouTube 的時間點，基本上跟電視的黃金時段差不多，都在晚上 8 - 11 點之間，平日與假日的趨勢相差不大。
▲ 甚至在今年的調查中，首度發現 16-24 歲的族群，在黃金時段看 YouTube 的比例比看電視還多。
▲ 以年齡層來看，越年輕的族群越愛看 YouTube，16-24 歲每天看 YouTube 的比例比每天看電視還多。
▲ 相對於近 9 成的使用者每週至少看一次電視，也有近 8 成的用戶每週至少看一次 YouTube 影片，代表 YouTube 的影響力已經逐漸與電視看齊。
▲ 在 YouTube 上面都在看什麼呢？調查中呈現最多人看的是音樂影片（音樂錄影帶），超過 6 成，而最近因為 YouTube 常舉辦現場直播活動，也提昇了不少忠實用戶。
▲ 這個表格很有意思，它表現了不同年齡層在看 YouTube 影片的喜好截然不同，20 歲以下喜歡看遊戲與 MV 影片；25 歲以下喜歡看 MV；35 歲以下喜歡看使用者自製的內容；45 歲以下多了育兒、烹飪、3C；55 歲以下則是 3C、旅遊、新聞政治、財經、汽車。
▲ 至於使用者如何看到影片，最多比例是直接在 YouTube 搜尋，接下來是透過搜尋引擎或是觀看親友推薦的影片。
▲ 看完影片後，還有近 6 成比例的使用者會透過社群網站分享給他人。