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因 iPhone 銷量下滑、美元換匯影響,蘋果下修 2019 財年營收

【此文章來自:Mashdigi

在稍早致信給投資者信件中,蘋果執行長Tim Cook除了透露將於美國西岸時間1月29日公布新一季財報結果,更預告2019財年第一季營收結果將下修為840億美元,相比先前預測將達890億-930億美元的營收表現更低,其中影響因素包含iPhone系列機種在中國地區銷售表現下滑,同時也包含針對iPhone 6到iPhone X在內機種提供29美元或新台幣890元優惠價格更換電池服務所產生影響。



因 iPhone 銷量下滑、美元換匯影響,蘋果下修 2019 財年營收



根據Tim Cook在信件中說明,預期2019財年第一季營收減少的因素,主要包含四個面向。

其中第一個因素在於去年推出的iPhone XS系列帶動2018財年第四季營收表現,相對造成2019財年第一季的整體營收減少,如同2017年推出的iPhone X在較晚時候上市,進而帶動2018財年第一季營收表現,因此去年主推新機相對較早上市,造成2019財年第一季營收下滑,大致上仍符合蘋果的預期。

另外的影響因素,則包含美元與外幣轉匯所造成影響,以及受到供應鏈零件供給影響,加上今年下半年推出新品數量相對較多,使得部分新品如iPad Pro、MacBook Air與Apple Watch Series 4的銷售表現相對受到侷限。而部分新興市場出現經濟疲憊情況,實際影響程度也高於蘋果原本預期。

同時,Tim Cook也坦承iPhone實際銷售表現低於預期,其中主要影響源自大中華地區銷售表現下滑,但強調iPhone以外產品如iPad、Mac、Apple Watch等配件,以及iTunes服務項目均呈現增長,其中在去年的新機啟用數量更超過1億台,並且呈現高度黏著使用表現,而iPhone以外產品的營收年成長表現更貼近19%,服務類項目營收表現更超過108億美元,預計在2020年將有2016年時的營收兩倍成長。

就Tim Cook說明,Apple Watch和AirPods在內穿戴裝置銷售表現呈現50%年成長率,而新款MacBook Air和Mac mini也帶動Mac系列裝置成長表現,另外新款iPad Pro更讓iPad系列產品呈現兩位數成長。

至於在各地區市場表現方面,蘋果說明在美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭、韓國等市場營收獲得明顯成長,雖然在新興市場發展面臨挑戰,但包含墨西哥、波蘭、馬來西亞、越南等市場均獲得全新營收記錄。

Tim Cook在說明中,將iPhone產品銷量表現列為主要影響新一季營收表現主因之一,其中又包含去年針對iPhone 6到iPhone X在內機種提供29美元或新台幣890元優惠價格更換電池服務所產生影響,造成消費者購買新機意願大幅減少。

在中國地區因Qualcomm訴訟而遭禁受部分iPhone機種,確實也造成不少蘋果營收影響,但從去年財報表現顯示,蘋果過去始終列為海外最大營收來源的大中華地區,已經逐漸被歐洲市場營收表現超越,與Qualcomm之間的紛爭則是更進一步加劇此影響。

 
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小齊
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2 樓
主要還是中國市場不捧場了吧?價格太高,中國手機掘起,還有民族意識等等
serffnt
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3 樓
我想銷量下滑主要還是創新度不足,以及定價真的太高了
從 LG G5 發送
Y不拉桑
4 樓
沒有創新科技賣點~賣價卻一直創新高
銷售會差不是沒原因的
龍杰
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5 樓
主要原因,價格太高!定價太貴!成本低高價販售!
從 HTC U 發送
小猴
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6 樓
其實蘋果與安卓一樣!要有創新民粽才願意買單!
華為手機好用!
7 樓
再繼續漲價嘛!
不是很多果粉都希望賣貴一點,才不會撞機?
顯然買不夠多養不起蘋果XD
從 Huawei Mate 20 Pro 發送
支持華為!
川頁
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8 樓
據了解, 這次事隔20年來蘋果首次下修營收財報
對於經濟人來說, 或許這是所謂的"拐點", 是相當嚴重的利空因素
>.<
阿凱
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9 樓
看來手機業的寒冬正式來臨,果粉買氣已經下滑
Maxwell
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10 樓
庫克貪婪的開始就是衰退...
一直用漲價來拉營收,這把戲可以玩幾次?!

挫挫庫克的銳氣!
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