<span style="color:#808080;">【消息來源 / 傑昇通信】</span><br /> <br /> 根據 2026 年 3 月台灣通訊市場最新實體通路暨傑昇通信門市銷售數據顯示，全月銷售總量約為 41.8 萬台，較 2 月的 42 萬台微幅修正 1%，然銷售總額卻逆勢增加 1%；在品牌市佔率方面，蘋果以 40.2% 的份額維持領先，但成長動能顯著放緩，反觀三星因年度旗艦新機強勢攻堅，以 26.2% 盤據次席，隨後則為 OPPO（11.9%）、vivo（6.8%）以及反超紅米的 Google（3.8%）。傑昇通信表示，在售價持續走高的趨勢下，換機週期勢必拉長，市場正呈現價量背離的盤整期。<br /> <br /> <img src="https://timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2026-05/25/5825707/eprice_1_556bb66a6a2b6a003b57b5642d381b90.jpg" title="2026 年 3 月手機品牌市占大洗牌 三星強勢收割、品牌銷售額暴增 80%" alt="2026 年 3 月手機品牌市占大洗牌 三星強勢收割、品牌銷售額暴增 80%" border="0" / /><br /> <br /> 觀察 3 月各品牌動能，蘋果的衰退幅度出乎市場預期，品牌銷量不僅月減 11%，銷售額更是重挫 14%，跌幅位居前五大品牌之首。熱銷前三名機型 iPhone 17（256GB）、iPhone 17 Pro（256GB）及 iPhone 17 Pro Max（256GB）的銷量全數出現將近 20% 的下滑，銷量動盪劇烈的主因，在於產品生命週期的心理邊際效用已達臨界點；全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，隨著 2 月高階機型缺貨緩解，原本預期的補償性消費並未發生，加上市場普遍預期年中可能會有新色或新機型策略，果粉的換機決策明顯滯後，導致蘋果在 3 月陷入嚴重的買氣斷層。<br /> <br /> 相對於蘋果的頹勢，非蘋陣營龍頭三星在 3 月戰果極其豐碩，品牌銷量增加 25%，銷售額更暴增 80%，成為本月最大贏家。傑昇通信指出，主要歸功於頂級旗艦 Galaxy S26 Ultra（12GB/512GB）的爆發，單機銷量對比去年同期的 S25 Ultra 成長高達 91%，幾乎翻倍！與此同時，Galaxy A56（12GB/256GB）雖因旗艦機光環太盛而退居品牌第二，銷量小跌 7%，但仍是全台最受歡迎的中階手機。<br /> <br /> <img src="https://timgm.eprice.com.tw/tw/mobile/img/2026-05/25/5825707/eprice_1_ed5bb110eb1040644c479c95d7749981.png" title="2026 年 3 月手機品牌市占大洗牌 三星強勢收割、品牌銷售額暴增 80%" alt="2026 年 3 月手機品牌市占大洗牌 三星強勢收割、品牌銷售額暴增 80%" border="0" / /><br /> <br /> 至於排行第三、第四的 OPPO 與 vivo，則在 3 月面臨品牌市場的擠壓效應，兩品牌銷量及銷售額平均下滑 7%。傑昇通信認為，OPPO Reno15 系列銷量下降 17%，明顯受到三星旗艦新機搶占中高階預算的排擠，但 A6s（6GB/128GB）在入門市場卻有驚人進展，單機銷量大漲 2.2 倍，顯示 OPPO 正透過通路價格優惠與補貼，試圖在預算敏感族群中尋找立足點；vivo 的情況則略有不同，品牌冠軍單機改由平價款 Y29s（6GB/128GB）拿下，而原先的銷售重心 V60 系列則大幅下降 29%，也透露 vivo 在 V70 上市時，新舊機型正經歷激烈的價格體系重整。<br /> <br /> 令人驚訝的是才剛回歸前五名的紅米，本月又被 Google 以 3.8% 的市佔率反超，品牌銷量甚至一舉暴增 35%，成為五大品牌之冠。傑昇通信坦言，Pixel 10a、Pixel 9a 與 Pixel 10 買氣噴發的原因，是因為品牌祭出激進促銷與電信資費深度補貼有直接關係；不僅如此，Google 成功將 AI 軟體優勢與中階定價策略結合，利用消費者對於原生系統與即時 AI 翻譯、修圖功能的渴望迅速回擊，成功在 3 月淡季創造暢旺的買氣。<br />
根據 2026 年 3 月台灣通訊市場最新實體通路暨傑昇通信門市銷售數據顯示，全月銷售總量約為 41.8 萬台，較 2 月的 42 萬台微幅修正 1%，然銷售總額卻逆勢增加 1%；在品牌市佔率方面，蘋果以 40.2% 的份額維持領先，但成長動能顯著放緩，反觀三星因年度旗艦新機強勢攻堅，以 26.2% 盤據次席，隨後則為 OPPO（11.9%）、vivo（6.8%）以及反超紅米的 Google（3.8%）。傑昇通信表示，在售價持續走高的趨勢下，換機週期勢必拉長，市場正呈現價量背離的盤整期。
觀察 3 月各品牌動能，蘋果的衰退幅度出乎市場預期，品牌銷量不僅月減 11%，銷售額更是重挫 14%，跌幅位居前五大品牌之首。熱銷前三名機型 iPhone 17（256GB）、iPhone 17 Pro（256GB）及 iPhone 17 Pro Max（256GB）的銷量全數出現將近 20% 的下滑，銷量動盪劇烈的主因，在於產品生命週期的心理邊際效用已達臨界點；全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信分析，隨著 2 月高階機型缺貨緩解，原本預期的補償性消費並未發生，加上市場普遍預期年中可能會有新色或新機型策略，果粉的換機決策明顯滯後，導致蘋果在 3 月陷入嚴重的買氣斷層。
相對於蘋果的頹勢，非蘋陣營龍頭三星在 3 月戰果極其豐碩，品牌銷量增加 25%，銷售額更暴增 80%，成為本月最大贏家。傑昇通信指出，主要歸功於頂級旗艦 Galaxy S26 Ultra（12GB/512GB）的爆發，單機銷量對比去年同期的 S25 Ultra 成長高達 91%，幾乎翻倍！與此同時，Galaxy A56（12GB/256GB）雖因旗艦機光環太盛而退居品牌第二，銷量小跌 7%，但仍是全台最受歡迎的中階手機。
至於排行第三、第四的 OPPO 與 vivo，則在 3 月面臨品牌市場的擠壓效應，兩品牌銷量及銷售額平均下滑 7%。傑昇通信認為，OPPO Reno15 系列銷量下降 17%，明顯受到三星旗艦新機搶占中高階預算的排擠，但 A6s（6GB/128GB）在入門市場卻有驚人進展，單機銷量大漲 2.2 倍，顯示 OPPO 正透過通路價格優惠與補貼，試圖在預算敏感族群中尋找立足點；vivo 的情況則略有不同，品牌冠軍單機改由平價款 Y29s（6GB/128GB）拿下，而原先的銷售重心 V60 系列則大幅下降 29%，也透露 vivo 在 V70 上市時，新舊機型正經歷激烈的價格體系重整。
令人驚訝的是才剛回歸前五名的紅米，本月又被 Google 以 3.8% 的市佔率反超，品牌銷量甚至一舉暴增 35%，成為五大品牌之冠。傑昇通信坦言，Pixel 10a、Pixel 9a 與 Pixel 10 買氣噴發的原因，是因為品牌祭出激進促銷與電信資費深度補貼有直接關係；不僅如此，Google 成功將 AI 軟體優勢與中階定價策略結合，利用消費者對於原生系統與即時 AI 翻譯、修圖功能的渴望迅速回擊，成功在 3 月淡季創造暢旺的買氣。