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Gartner：2018 年 Q4 華為手機銷售成長強勁、蘋果表現最為疲弱

Thomas(hat7029) 站方人員
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發表於 2019-02-26 10:28

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國際研究暨顧問機構 Gartner 公布 2018 年第四季全球智慧機的銷售報告，指出全球手機銷量停滯，雖然入門款和中價位智慧型手機的需求依然強勁，但高階智慧型手機市場持續趨緩，因此 2018 年第四季市場成長持平。

另外， Gartner 的報告指出 Apple 的銷量在 2018 年第四季下跌 11.8%，是自 2016 年第一季以來最大的跌幅；而華為第四季則是賣出超過 6,000 萬支智慧型手機，在全球前五大智慧型手機廠商中成長最為強勁（37.6%）。 Gartner 也指出華為 2018 下半年持續擴大旗下榮耀（Honor）系列以促進成長，在新興市場尤其如此，而這有助華為將 2018 年的市占率推升到 13.0%，拉近了與蘋果之間的差距。

Gartner：2018 年 Q4 華為手機銷售成長強勁、蘋果表現最為疲弱

以下是 Gartner 提供的官方新聞稿內容：

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 統計，2018 年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）成長停滯，與 2017 年第四季相比僅增加 0.1%，總計 4.084 億支。蘋果此季下跌 11.8%，經歷了自 2016 年第一季以來最大的跌幅。

資深研究總監 Anshul Gupta 表示：「2018 年第四季全球市場對入門款和中價位智慧型手機的需求依然強勁，但在高階智慧型手機市場持續趨緩。創新速度變慢和價格上揚，使消費者暫不考慮更換高階智慧型手機。」因此 2018 年第四季市場成長持平。

年度全球智慧型手機銷售量較前一年成長 1.2%，達 16 億支。全年來看以北美、成熟亞太地區（澳洲、紐西蘭、新加坡及南韓）和大中華地區跌幅最大，分別為 6.8%、3.4% 和 3.0%。Anshul Gupta 指出：「在成熟市場，智慧型手機需求主要仰賴三星、蘋果和華為這前三大品牌旗艦機種的號召力，但前兩者的銷售量在 2018 年都呈現下滑趨勢。」

廠商	4Q18 銷售量	4Q18 市占率（%）	4Q17 銷售量	4Q17 市占率（%）
三星	70,782.5	17.3	74,026.6	18.2
蘋果	64,527.8	15.8	73,175.2	17.9
華為	60,409.8	14.8	43,887.0	10.8
OPPO	31,589.9	7.7	25,660.1	6.3
小米	27,843.6	6.8	28,187.8	6.9
其他	153,205.0	37.5	162,908.8	39.9
總計	408,358.5	100.0	407,845.4	100.0

2018年第四季前五大智慧型手機廠商中，蘋果表現最為疲弱

在高階機種部分，三星試圖以 Galaxy S9、S9+ 和 Note9 等智慧型手機帶動 2018 年第四季銷售增長但成效不彰，而隨著小米與華為持續在中階市場拿下更多市占，使得三星智慧型手機銷售在 2018 年第四季下滑了 4.4%。三星在大中華地區、西歐和拉丁美洲的市占率下滑，是該公司 2018 年整體智慧型手機銷售下滑 8.2% 的主因之一。Anshul Gupta 分析：「雖然三星持續強化中階智慧型手機產品陣容，但中國大陸品牌卻也同時不斷擴張版圖，令三星面臨強烈市場競爭。高階智慧型手機創新程度不足，也是三星面臨的另一個困境。」2019 年第一季三星推出鎖定中階市場的 M 系列新手機，以便與野心勃勃的中國大陸廠商於新興市場一較高下，並藉此拓展線上銷售管道。

2018 年第四季蘋果 iPhone 銷售量為 6,450 萬支，較一年前下滑 11.8%。兩位數的負成長，讓蘋果在上季全球前五大智慧型手機廠商中表現最為低迷。除北美和成熟亞太地區，iPhone 在大部分地區的需求都有所衰退，銷售下滑幅度最大的地區為大中華地區；2018 年第四季市占率落至8.8%，相較於 2017 年第四季時仍有 14.6%。2018 年度 iPhone 銷售量只有 2.09 億支，較 2017 年下滑 2.7%。

Anshul Gupta 認為：「蘋果必須面對的包括消費者為等待更多創新功能而延後升級，以及中國大陸廠商不斷推出令人驚艷的高價和中價位智慧型手機，提供消費者更多選項。這兩大挑戰都限制了蘋果單位銷售量的成長前景。」

2018 年華為大放異彩

2018 年第四季華為賣出超過 6,000 萬支智慧型手機，在全球前五大智慧型手機廠商中成長最為強勁（37.6%）；華為全年持續增長，拉近了與蘋果之間的差距。Anshul Gupta 指出：「除了中國大陸和歐洲等重要據點，華為也持續增加對亞太、拉丁美洲和中東地區的投資，以進一步帶動成長。此外，華為在 2018 年下半年持續擴大旗下榮耀（Honor）系列以促進成長，在新興市場尤其如此，這有助華為將 2018 年市占率推升到 13.0%。」

廠商	2018 銷售量	2018 市占率（%）	2017 銷售量	2017 市占率（%）
三星	295,043.7	19.0	321,263.3	20.9
蘋果	209,048.4	13.4	214,924.4	14.0
華為	202,901.4	13.0	150,534.3	9.8
小米	122,387.0	7.9	88,926.8	5.8
OPPO	118,837.5	7.6	112,124.0	7.3
其他	607,049.0	39.0	648,762.7	42.2
總計	1,555,267.0	100.0	1,536,535.5	100.0