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有創意就去作! DNET 新機攻勢再起

[編輯部/企劃報導]

代工起家 手機換殼始祖
還記得 Nokia 5110 那活潑動感的「可口可樂」紀念彩殼嗎?在行動電話剛萌芽的那個年代,5110 是第一支可換彩殼的時髦手機,推出後立即在年輕人間刮起一陣收集熱潮,這股「彩殼熱潮」至今仍為許多資深玩家津津樂道。這些炫麗多變的精緻彩殼,幕後推手正是來自台灣的廠商:卓立國際。

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從幕後到台前 DNET 的品牌之路
近兩年積極在海內外電信展覽嶄露頭角的卓立國際,是台灣廠商中少數擁有完整研發和生產能力的手機老廠。卓立的故事,其實就和 BenQ、Dopod 等台灣廠商類似,最初也是替 Nokia、Motorola、Siemens 等國際大廠代工起家,從手機外殼、配件到傳輸線,只要和手機相關的產品,卓立幾乎都有涉獵。

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累積近 20 年的通訊相關經驗,卓立也從早期的零組件代工廠,成功轉型年產量達三百萬支的手機製造廠,擁有成熟的模具、射出、塗裝、組裝和設計能力,產品則遍及中國、東南亞、亞非和俄國等地,是名符其實的通訊界老手。

現在卓立要從幕後走到舞台前,以自有品牌「DNET」加入台灣手機戰局,挑戰看似已經飽和的手機市場。

手機市場飽和 世界大廠獨佔
台灣去年約賣出 650 萬支新手機,包括 Nokia 和 MOTO 等前五大手機廠商便佔去近 7 成的市場,大者恆大的局勢已越來越明朗,小廠開始夾縫中求生存,國產廠商的局勢可說是險峻萬分。

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特色手機才有賣點
「商品差異化,將是 DNET 勝出的重要關鍵」,卓立國際營業處協理謝木仁指出,台灣新機市場選擇多、變化快,低階市場一直是國際大廠的天下,因此 DNET 將以中高階產品為主力,在豐富成熟的經驗和製成技術的支持下,推出品質好、價格又比大廠低的特色手機,一步一步建立 DNET 品牌形象。

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腳步穩健 每月一款強打機
DNET 計劃每月至少在台推出 1 款新機,支支都要有不同於競爭對手的賣點。例如採鸚鵡螺設計的音樂手機 DM751、靈巧的迷你滑蓋機 DS800,下半年也預計推出 200 萬畫素、具備自動對焦功能的照相手機,以及內建 GPS 衛星導航和三軸感應器的高階產品,規格與世界大廠齊步。

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另外,於 2006 年 1 月推出的滑蓋手機 DG212,具備:26 萬色螢幕、130 萬畫素相機、MPEG4 有聲錄影、可插卡等中高階規格,配件豐富、價格卻遠比同級產品低,上市首週就狂銷千支;甫上市的「電音王」DNET DJ500 則是另一個操作成功的例子,直立有型的機身搭配高規配備,還有伴隨音符跳動的七彩舞動炫光,在店頭陳列櫃裡格外顯眼。

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手機首重品質
只是,手機市場風起雲湧,要打響品牌談何容易?謝木仁不諱言,經營品牌的確是成本高、卻無法保證報酬率的辛苦差事,不過品牌卻是手機廠要永續生存的必要條件,而確保手機品質則是 DNET 另一個致勝關鍵。

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有創意就去作! DNET 新機攻勢再起完整的售後服務
「我們會作手機,還能提供完善售後服務與維修保證,」謝木仁一語道破 DNET 和其他品牌行銷商之間的差異。

謝木仁強調,DNET 投入相對比例較高的客服維修預算,在北中南各地建立維修通路,由台北總公司提供充沛的零件物料支援,確保消費者在最短的時間內都能享受週全的售後服務,絕不會發生找不到零件替換的情況,效率甚至比國際大廠都快。

另外,DNET 也計畫開闢一般通路以外的銷售管道,例如結合線上購物、電視購物,或是以限量銷售的方式,讓消費者能買到獨一無二的優質手機,提供「少量多樣」的新鮮選擇。

汲取經驗 2006 年新機陣容強
DA792 PLUS 是 DNET 即將上市的旗艦機種,機身以高比重的不鏽鋼打造,機殼細緻光滑,具備國產手機中少見的精品質感。在功能方面,DA792 PLUS 使用 130 萬畫素相機,內建藍芽、USB 傳輸與 MP3 音樂播放器,也支援記憶卡擴充,功能、質感都是頂級水準,價位卻維持在中階等級,在市場中很有競爭力。

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從 DA792 PLUS 身上我們可以發現,DNET 在各方面都有和大廠一搏的本錢,產品也都具備優異的價格性能比,甚至比其他專進大陸、日韓手機的品牌行銷商有實力,是貨真價實的台灣手機製造商。

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有創意就去作
從全球第一家彩色手機外殼設計、製造無數手機零組件,到今日獨力研發、生產手機,DNET 在通訊史中從未缺席,也累積了相當可觀的技術和經驗。「有創意就去作,」這是謝木仁給 DNET 下的註解,有了這家活力、勇氣、創意十足的廠商加入,未來手機市場勢必更有看頭,DNET 的品牌之路也將使台灣通訊界更加精采。

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