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13 款新機大鳴大放 索愛啟動機海攻勢

[記者/黃姵綾 攝影/羅挺倬‧林建甫 構圖/李妍忻]

精兵策略急轉彎 一反常態猛衝量
原本採取精兵政策的 Sony Ericsson 突然急轉彎,2006 第一季還沒過完,就已經發表了 10 款手機,包括有主打商務功能的 M600i;Walkman 音樂系列的 W950i、W810i 和 W300i;照相機種 K800i、K510i、K310i;另外還有 3G 手機 K610i、中低階摺疊機 Z530i 和低階直立機種 J100i 等。如再加上於 05 年底發表的未上市機種 J220i、J230i 及 P990i,算算一共 13 款新機排隊等著開賣,高、中、低階產品洋洋灑灑、面面俱到,火力既深且廣。

13 款新機大鳴大放 索愛啟動機海攻勢

06 年產品佈局 四大走向
Sony Ericsson 在 2006 年的產品佈局上,共分為 Business、Music、Imagine、Essential 四大軸線,每一軸線還會進行更細緻的區隔。

Business 系列 P990i、M600i
繼 P910i 之後,再次推出 3G 雙網手機 P990i 和全新的 M600i 等兩款商務手機,同樣採用 Symbian OS 9.1 版作業系統與 UIQ 3.0 操作平台。其中,超薄的 M600i 是款無內建相機的智慧型手機,主要是為了符合某些特定族群工作不能使用相機的需求。另外,P990i 和 M600i 雖然都內建 QWERTY 鍵盤,不過在外觀上卻有很大的不同,P990i 是採隱藏式設計、而 M600i 則首次嘗試把英文字母和數字按鍵融合,不但按鍵造型獨特,觸感也非常新穎。P990i 和 M600i 預計上市時間為 2006 年第二季,M600i 的上市時間更將早於 P990i。

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Music 系列 W300i、W810i、W950i
面對 2006 年持續發燒的音樂風潮,Sony Ericsson 將旗下「Walkman」系列產品再做細分,除了已上市高階的 W900i、中高階的 W800i 及 中低階的 W550i 之外,接著還要推出 W800i 的「男性陽剛版」 W810i 和低階機種 W300i,其中,W300i 是首款「Walkman」系列的折疊機種。而最新一版的「Disc2Phone」音樂管理軟體,可與 Yahoo Music、i-Tunes 等下載平台相容,非常地方便。W810i 預計在 3 月底 4 月初上市,建議售價會比 W800i 還來得高,而另一款內建 4 GB 記憶體的音樂手機 W950i,暫定於第三季面市。

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Imagine 系列 K800i
身為 Sony Ericsson K750i 延續機種的 K800i,是索愛 2006 年的旗艦機種,和 K750i 一樣採用 K 系列慣用的雙面設計。K800i 同時也是索愛首款內建 320 萬畫素的照相手機,K800i 並獲得 SONY 母集團數位相機事業部門的光環加持,成為第一款冠上「Cyber-Shot」旗號的拍照手機,意義非同小可。

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全新的 3G 照相手機 K800i,在拍照的技術上也沿用 Sony 數位相機的元件、軟體技術及操作介面,不過 K800i 未採用 Sony 相機的蔡司鏡頭。根據側面瞭解,往後索愛 300 萬畫素以上的高階拍照手機,都可望獲得「Cyber-Shot」的封號加冕。K800i 預計 2006 年第二季上市,至於拿掉前置副鏡頭及 3G 功能的 2.5 G 孿生版 K790i,則確定不會引進台灣。

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Essential 系列 J100i、K310i、K510i、Z530i
實用系列包括了最輕薄的 3G 手機 K610i、130 萬畫素藍芽手機 K510i,兩款30 萬拍照手機 K310i 及 Z530i,以及入門機種 J100i。其中,K510i、K310i 及 Z530i 三機都支援換殼、變臉特效功能,讓使用者能隨興改變手機外觀及所拍照片。

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摺疊機種 Z530i 是 Z520i 的進化版,超陽春入門機 J100i 的超大按鍵和字體則用來拉攏長青銀髮族。除了 K610i 外,其餘機種的上市時間都是 2006 年第二季。

13 款新機大鳴大放 索愛啟動機海攻勢

在這次發表會上,Sony Ericsson 還一併推出最新 3 款藍芽耳機,型號分別為 HBH-GV435、HBH-IV835 及 HBH-P705,最新的 GV 和 IV 系列是以耳機外觀來替其命名,G 代表環繞式、而 I 則要表達 in ear 的概念。

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13 款新機大鳴大放 索愛啟動機海攻勢實力茁壯 產品更豐富
索尼愛立信總經理葉順發表示,經過 4 年努力,索愛手機逐漸站穩腳步,因此決定拉大腳步,相較去年全年總共推出 13 款手機,今年以來發表的新機掐指一數已經達 10 支,尤其值得驕傲的是,高階拍照手機獲得目前全球數位相機市佔達 25 %的「Cyber-Shot」加持,形同如虎添翼!另一方面,索愛也會增加折疊機的款式機種以拉抬市佔率。

索尼愛立信行銷處長黃怡超也表示,2006 年 Sony Ericsson 的產品線將更齊全,並研發更新的技術,包括:W810i、K510i 和 K310i 等新機均採用 UBC(Ultra Bright Color)技術,能將手機螢幕的亮度及彩度提高,至於 Sony 最新研發的 M2(Memory Stick Micro) 記憶卡,最高容量可達 1 GB,目前也是優先應用在手機產品。

針對 M600i 及 W950i 未設計相機的原因,黃怡超則強調,這兩款的設計是因應某些特定族群的需要,像是工作不能使用拍照手機或者是重度音樂愛好者。另外,他表示 M600i 和 W950i 也被拿來拉攏女性市場,因為消費習慣調查顯示,女性比較重視的是音樂功能而不是拍照功能。

在 3G 手機方面, 13 款尚未上市新機中有 5 款是 3G 手機,包括 M600i、W950i、K610i、K800i、P990i,鞏固國內 3G 手機市場 5 成市佔的企圖心也非常明顯。黃怡超表示,先前的 Z800i、K600i、K608i 成績非常亮眼,而主打音樂的 3G 手機 W900i 目前仍處於缺貨狀態,他對於這幾款未上市的 3G 機種信心十足,期望 2006 年索愛能夠繼續穩坐 3G 手機第一把交椅。

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