Nokia 採觀望態度 若有適合主題不排除再度參展
五年前,全球知名大廠 Nokia 曾經參加 1999 年台北電信展展覽,當時,主辦單位宣佈日後電信展將兩年舉辦一次。但 2000 年卻又馬上舉辦一次電信展,這使得 Nokia 在規劃展覽內容與進度上必須有所更動;往後幾年,主辦單位更換頻率高,更增加若干不確定因素,對於參展廠商在雙方配合上,有著許多不便與以及未知的變數。
另外,Nokia 採用品類行銷模式,針對特定族群的需要推出不同系列的活動,以求更符合消費者心意。只要手機上市,Nokia 都會舉辦各類活動,幾乎每個月都會可以看見廣告或促銷,由此可見 Nokia 本身的行銷活動已經非常頻繁。在種種考量下,今年便決議不參展。
Samsung、LG 認為成本效益不佳
LG 台灣樂金通信事業部處長唐道生表示,由於往年電信展都不允許銷售手機,參展的成本效益實在不大,甚至難以達成預期目標,再加上眾廠商的群聚效應,更降低了參展的意願。不過 LG 仍在各系統攤位展示出各式最新的 GSM 與 3G 手機,讓民眾在現場一樣可以把玩 LG 手機。
Sony Ericsson 提升形象不打混戰
Sony Ericsson 主要也是成本的考量,參展可用二方面來說明。一是策略性,為了提昇品牌形象;另一個則是銷售量。由於台灣的分公司屬於業務單位,在提升品牌形象上已經維護的不錯,而台灣的通路生態比較特別,手機都是交由四大通路商來販售。所以依照目前的情況來說,Sony Ericsson 在台灣參展的意義不大,但是之後還是有可能依照展覽屬性參展。目前都是以與系統業者配搭的方式進行。
各家大廠參展意願低
這次獨立參展的手機廠商真是少之又少,大多數廠商都認為成本過高,回收不易,紛紛退出了台北電信展。如此一來,使得會場人氣頓時失色不少,十分可惜。不過若改以與系統業者配合的方式,就顯得經濟多了。民眾若仔細搜尋各電信業者的攤位,還是可以親身體驗一下各廠目前最 Hito 的手機。
Nokia 採觀望態度 若有適合主題不排除再度參展
五年前,全球知名大廠 Nokia 曾經參加 1999 年台北電信展展覽,當時,主辦單位宣佈日後電信展將兩年舉辦一次。但 2000 年卻又馬上舉辦一次電信展,這使得 Nokia 在規劃展覽內容與進度上必須有所更動;往後幾年,主辦單位更換頻率高,更增加若干不確定因素,對於參展廠商在雙方配合上,有著許多不便與以及未知的變數。
另外,Nokia 採用品類行銷模式,針對特定族群的需要推出不同系列的活動,以求更符合消費者心意。只要手機上市,Nokia 都會舉辦各類活動,幾乎每個月都會可以看見廣告或促銷,由此可見 Nokia 本身的行銷活動已經非常頻繁。在種種考量下,今年便決議不參展。
Samsung、LG 認為成本效益不佳
LG 台灣樂金通信事業部處長唐道生表示,由於往年電信展都不允許銷售手機,參展的成本效益實在不大,甚至難以達成預期目標,再加上眾廠商的群聚效應,更降低了參展的意願。不過 LG 仍在各系統攤位展示出各式最新的 GSM 與 3G 手機,讓民眾在現場一樣可以把玩 LG 手機。
Samsung 方面認為電信展對廠商而言,是不小的投資,一次展覽動輒三四百萬,結果卻沒有太多的回饋,加上看展的人次逐漸減少;在內部評估之後,Samsung 決定放棄這次機會,但也一樣在各攤位展出手機。
Sony Ericsson 提升形象不打混戰
Sony Ericsson 主要也是成本的考量,參展可用二方面來說明。一是策略性,為了提昇品牌形象;另一個則是銷售量。由於台灣的分公司屬於業務單位,在提升品牌形象上已經維護的不錯,而台灣的通路生態比較特別,手機都是交由四大通路商來販售。所以依照目前的情況來說,Sony Ericsson 在台灣參展的意義不大,但是之後還是有可能依照展覽屬性參展。目前都是以與系統業者配搭的方式進行。
Motorola、Philips 各有考量
Motorola 日前已經在東京發表六款新手機,故對於本次的電信展就沒有多加考慮,不過 MOTO 和其他廠商一樣,也參與了中華、台哥大和亞太的 3G 手機聯展,並且在遠傳攤位展出才剛剛在日本發表的新機種。
至於 Philips 不參展的主因也是一樣,認為電信展投資成本很高,往年都不能販賣手機,導致難以回本。另外,民眾需購票進入,導致人潮逐年減少,預期參觀的民眾不會太多。種種評估下,Philips 也在今年電信展中缺席。
● 2004 台北電信展 (一) 開幕秀導覽
● 2004 台北電信展 (二) 3G 影音魅力狂燒
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